Анализ методов продвижения интернет-магазина, ВКР по прикладной информатике в экономике

Работа написана и представлена в 2018 году.

Новейший этап развития бизнеса заключается в применении современных информационно-коммуникационных технологий и возможностей, которые дает сет Интернет. Важное значение здесь имеет общедоступность, местоположение выхода в сеть Интернет, а также наличие разных методик продвижения в интернете, которые явно повышают продажи товаров и услуг и расширяют их рынка сбыта. Для результативного применения предоставляемых возможностей, компаниям нужно подготовить программу продвижения, позволяющую максимально влиять на повышение объемов продаж. Одним из важнейших аспектов программы должна стать разработанная модель продвижения бизнеса. Такая модель включает в себя:

•разработку сайта;

•продвижение в социальных сетях;

•обмен ссылками;

•регистрацию ключевых слов в поисковых системах;

•форум;

•вирусный маркетинг;

•проведение форумов.

На первом этапе разрабатывается сайт компании и размещается в Сети. Для этого необходимо получить домен и купить хостинг.

После разработки и размещения сайта в сети Интернет необходимо провести его оптимизацию и продвижение. Одним из способов продвижения является регистрация в поисковых системах.

Регистрация делается на русскоязычных каталогах и поисковых системах (тратится на это от 3-х до 5-ти недель, исходя из того, как быстро данные обработаются ресурсом). Поисковые машины в авто режиме обследуют сеть, индексируют все найденные сайты. Участие хозяина сайта в этом процессе не нужно, хотя есть возможность самому инициировать процедуру индексации.

Чтобы пользователь просто и легко находил сайт в поисковых системах, важно, чтобы ссылки на него находились в зоне видимости целевого запроса. Такой зоной становятся 3 первые страницы итогов поиска по целевому запросу. А продвижение сайта возможно при использовании пары технологий - поисковой рекламы и поисковой оптимизации.

Методика продвижения также включает обмен ссылками. Обмен ссылками с сторонние ресурсы аналогичной тематики считается самым явным методом наращивания внешней ссылочной массы сайта. Обмен ссылками происходит по прямой, перекрестной и кольцевой методикам.

В случае прямой ссылки сайт А ссылается на сайт В, а В ссылается на А, перекрестная методика работает так: А ссылается на В, затем В на С и т. д.

Интернет является источником целевых клиентов для многих компаний. Миллионы пользователей используют Всемирную паутину для поиска необходимых товаров и услуг. Чтобы оценить потенциал рынка, существует сервис «Yandex Wordstat». «Yandex Wordstat» - это бесплатный интернет-сервис, разработанный специалистами «Яндекса». Он используется для запросов ключевых слов, основная цель данного ресурса - анализ рейтинга популярности различных интернет-тематик. Статистика «Wordstat» использует данные запросов пользователей поисковой системы «Яндекс».

Преимущества сервиса «Yandex Wordstat»:

•Удобство применения;

•Доступность статистики как целевых, так и сторонних запросов;

Т.к. «Яндекс» - лидер Рунета, статистика ключей «Яндекс» - важная деталь в продвижении отечественных сайтов.

В российском Интернете есть много статистических сервисов, которые имеют персональные особенности. Также есть и заграничные счетчики, но использование их в российском сегменте ограничено недостатком понимания российской поисковой системы и невозможностью определения пользователя относительно региона проживания. Наиболее популярны и эффективны три инструмента веб-аналитики: «Яндекс. Метрика», «Google Analytics», «dicky».

Компонентом модели продвижения бизнеса также является размещение объявлений на досках объявлений. Суть проста: публикуем объявление с предложением своих товаров или услуг и ссылкой на сам сайт или определенную страницу. Таким образом можно получить не только переходы, но и продажи.

Текущие тенденции развития рынка улучшают интенсивность развития новых подходов к продвижению и рекламе товаров и услуг компаний. Сегодня в России активно развивается Веб-маркетинг, суть которого заключена в получении наивысшего эффекта от активной целевой аудитории.

Веб-маркетинг является одним из направлений классического маркетинга, и с одной стороны связан с элементами маркетинг-микса (продукция и стоимость), а с другой стороны применяет персональные методы для некоторого создания двух других элементов маркетинг-микса (продвижение и продажа).

Отличие Веб-маркетинг от классического заключается в среде реализации совокупных мер, направленных на достижение исходного результата. Для любой подобной кампании такой средой становится Интернет. Грамотный выбор комплекса средств веб-продвижения товара считается важнейшим вопросом интернет-маркетинга.

Сегодня происходит изменение динамики роста сегмента коммуникации в России. Явно вырос объем рынка интернет-услуг, растет аудитория и расширяется спектр услуг. Число пользователей Интернет в России насчитывается от 8-10 % совокупной численности населения, а это говорит о том, что Интернет – это массовое явления в нашей стране. Применение Интернета, изначально можно назвать основой для получения финансирования и активного развития интернет-сегмента рынка. Но также повышается интерес к данным по этому сегменту рынка в целом, его конкретных частей.

Интернет продолжит набирать вес в качестве среды ведения коммерческой деятельности, а возможности рынка огромны, особенно в свете глобализации мировой экономики. Многие фирмы часто применяют классические средства сбыта и продвижения продукции на мировом рынке, поэтому многие из них будут использовать сеть как дополнительные средство, особенно на начальном этапе. Мелкие и средние компании будут проводить электронные маркетинговые программы и заниматься торговлей в сети.

Есть два подхода к такой торговле: как к прикладному средству и как к отдельному бизнесу. Первый подход включается в себя то, что компании не ограничивает маркетинговые программы только в сети. По сути для реализации деловых задач и получения итоговых целей маркетинга они обязаны уделять особое внимание остальным, классическим средствам рекламы и маркетинга, а Web-маркетинг при этом становится прикладным инструментом компании. Подход к такому маркетингу как к прикладному средства является стандартным в наши дни и реализуется зачастую методом создания и продвижения сайта фирмы.

Объектом исследования выпускной квалификационной работы является компания ООО «Мульма», а предметом исследования – методы продвижения интернет-магазина компании в сети интернет.

Целью работы является Разработка мероприятий для продвижения сайта компании АО «Мульма».

Задачами работы являются:

• Анализ теоретических основ продвижения Интернет-ресурсов в сети интернет;
• Анализ существующих систем статистики и их особенностей;
• Формирование требований к результатам продвижения сайта;
• Разработка плана мероприятий по продвижению сайта.

В процессе подготовки ВКР применялись научные труды следующих основных авторов: Ашманова И. С. [1], Бексаева Е. А. [12], Дэн Заррелла [22], Яковлев А.А. [40], и других.

Практическая значимость работы заключается в том, что разработанный проект будет внедрен на рассматриваемом предприятии.