Дипломная работа 38.03.05 Бизнес-информатика: «Разработка информационной системы формирования контекстной интернет-рекламы высшего учебного заведения»

→ Бесплатная консультация по вашей теме: Телефон/WhatsApp/MAX: +7 (987) 915-99-32, Email: admin@diplom-it.ru, Telegram: @Diplomit

Актуальность темы дипломной работы

Актуальность темы обусловлена ростом конкуренции за абитуриентов в сфере высшего образования и необходимостью повышения эффективности маркетинговых кампаний. Согласно исследованию Национального агентства развития квалификаций, 83% российских вузов в 2023 году увеличили бюджет на цифровой маркетинг на 25-40%, однако только 37% из них достигли ожидаемых результатов по привлечению абитуриентов. Это свидетельствует о недостаточной эффективности существующих подходов к формированию контекстной рекламы в образовательной сфере.

Особую значимость приобретает разработка специализированной информационной системы, которая не только автоматизирует процесс формирования контекстной рекламы, но и создает персонализированные рекламные кампании на основе анализа целевой аудитории. Современные образовательные учреждения сталкиваются с необходимостью создания цифровых платформ, соответствующих требованиям методических рекомендаций МУИВ и учитывающих изменения в Федеральном законе "О рекламе" (№ 38-ФЗ), касающиеся таргетированной рекламы и защиты персональных данных.

Цель и задачи исследования

Цель исследования: разработка и внедрение информационной системы формирования контекстной интернет-рекламы высшего учебного заведения, обеспечивающей повышение конверсии целевых действий и возврат на инвестиции в маркетинг.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• Провести анализ целевой аудитории абитуриентов и выявить ключевые мотиваторы выбора вуза
• Разработать архитектуру системы с учетом специфики цифрового маркетинга в образовательной сфере
• Создать прототип интерфейса с акцентом на удобство управления рекламными кампаниями
• Реализовать функционал автоматической генерации объявлений на основе анализа целевой аудитории
• Разработать систему интеграции с аналитическими платформами и рекламными кабинетами
• Обеспечить соответствие требованиям 38-ФЗ и 152-ФЗ по рекламе и защите персональных данных

Объект и предмет исследования

Объект исследования: маркетинговые коммуникации высших учебных заведений в цифровой среде.

Предмет исследования: информационная система формирования контекстной интернет-рекламы высшего учебного заведения как инструмент повышения эффективности маркетинговых кампаний, включая ее функциональные возможности, архитектуру и механизмы интеграции с рекламными платформами.

Примерный план (Содержание) работы

Структура дипломной работы соответствует требованиям ФГОС по направлению 38.03.05 "Бизнес-информатика" и методическим рекомендациям МУИВ:

1. Введение — обоснование актуальности, постановка проблемы, цель и задачи
2. Глава 1. Теоретические основы формирования контекстной рекламы для образовательных учреждений
   • 1.1. Анализ особенностей маркетинга образовательных услуг в цифровой среде
   • 1.2. Особенности поведения целевой аудитории при выборе высшего учебного заведения
   • 1.3. Требования к информационным системам для формирования контекстной рекламы
3. Глава 2. Проектирование и разработка информационной системы формирования контекстной рекламы
   • 2.1. Анализ предметной области и выявление потребностей целевых пользователей
   • 2.2. Проектирование архитектуры системы и пользовательских сценариев
   • 2.3. Техническая реализация информационной системы с использованием современных технологий
4. Глава 3. Интеграция и тестирование информационной системы контекстной рекламы
   • 3.1. Разработка системы интеграции с рекламными кабинетами и аналитическими платформами
   • 3.2. Обеспечение соответствия требованиям законодательства в области рекламы
   • 3.3. Методы оценки эффективности внедрения информационной системы
5. Заключение — основные выводы и рекомендации по внедрению
6. Список использованных источников
7. Приложения — прототипы интерфейса, скриншоты реализованного решения, результаты тестирования

Ожидаемые результаты и практическая значимость

В результате исследования будет разработана информационная система, которая:

• Повысит конверсию целевых действий (заявки, звонки) на 35-40% за счет персонализации рекламы
• Снизит стоимость привлечения одного абитуриента на 25-30% за счет оптимизации рекламных кампаний
• Обеспечит интеграцию с рекламными кабинетами Яндекс.Директ и Google Ads
• Будет соответствовать требованиям 38-ФЗ и 152-ФЗ по рекламе и защите персональных данных
• Содержит аналитический модуль для оценки эффективности рекламных кампаний
• Позволит автоматизировать формирование и оптимизацию контекстной рекламы

Практическая значимость работы заключается в создании готового к внедрению решения, которое может быть адаптировано под специфику любого высшего учебного заведения. Разработанная система позволит университетам повысить эффективность маркетинговых кампаний, снизить затраты на привлечение абитуриентов и создать системный подход к управлению цифровым маркетингом. Это особенно актуально для небольших вузов, которые не могут конкурировать с крупными университетами за счет бренда, но могут выиграть за счет эффективных цифровых инструментов.

Пример введения для дипломной работы

Эффективное позиционирование высшего учебного заведения в условиях высокой конкуренции на рынке образовательных услуг становится критически важным фактором его успеха. Согласно данным Национального рейтинга вузов, 85% абитуриентов в 2023 году принимали решение о выборе вуза, основываясь на информации, полученной через цифровые каналы коммуникации, при этом 76% из них взаимодействовали с контекстной рекламой образовательных учреждений. Однако, как показывает анализ, 68% российских вузов используют стандартные подходы к формированию контекстной рекламы, что не соответствует современным требованиям цифрового маркетинга и приводит к низкой конверсии рекламных кампаний.

Актуальность темы дипломной работы обусловлена тем, что существующие решения для формирования контекстной рекламы, как правило, не учитывают специфику образовательной сферы: отсутствует персонализация объявлений на основе анализа поведения целевой аудитории, нет автоматической оптимизации рекламных кампаний, не предусмотрена система оценки эффективности в контексте образовательных услуг. Решение этой проблемы требует создания специализированной информационной системы, которая не только обеспечит формирование контекстной рекламы, но и станет частью единой экосистемы цифрового маркетинга высшего учебного заведения.

Целью настоящего исследования является разработка и внедрение информационной системы формирования контекстной интернет-рекламы высшего учебного заведения, обеспечивающей повышение конверсии целевых действий и возврат на инвестиции в маркетинг. Для достижения поставленной цели решаются следующие задачи: анализ целевой аудитории абитуриентов, проектирование архитектуры системы, техническая реализация информационной системы, разработка системы автоматической генерации объявлений и обеспечение соответствия требованиям законодательства в области рекламы и защиты персональных данных.

Объектом исследования выступают маркетинговые коммуникации высших учебных заведений в цифровой среде, предметом — информационная система формирования контекстной интернет-рекламы высшего учебного заведения как инструмент повышения эффективности маркетинговых кампаний. В работе применяются методы системного анализа, проектирования пользовательских сценариев, разработки веб-приложений и анализа данных, что позволяет обеспечить комплексный подход к решению поставленной проблемы и соответствие требованиям методических рекомендаций МУИВ.

Что написать в заключении?

В ходе выполнения дипломной работы были достигнуты поставленные цели и решены все задачи, что подтверждает эффективность предложенного подхода к разработке информационной системы формирования контекстной интернет-рекламы высшего учебного заведения. Теоретический анализ позволил выявить ключевые требования к таким системам и определить современные тренды в их проектировании, что стало основой для разработки архитектуры системы, ориентированной на максимальную персонализацию и эффективность рекламных кампаний.

Практическая часть работы продемонстрировала возможность создания информационной системы, которая не только обеспечивает формирование контекстной рекламы, но и формирует единую систему управления цифровым маркетингом высшего учебного заведения. Реализованный прототип включает функционал автоматической генерации объявлений на основе анализа целевой аудитории, систему оптимизации рекламных кампаний, интеграцию с рекламными кабинетами и аналитический модуль для оценки эффективности, что существенно повышает конверсию целевых действий и снижает стоимость привлечения абитуриентов.

Разработанная система, соответствующая требованиям 38-ФЗ и 152-ФЗ по рекламе и защите персональных данных, обеспечивает юридическую безопасность маркетинговых коммуникаций, что имеет критическое значение для образовательных организаций. Практическая значимость работы заключается в создании готового к внедрению решения, которое может быть адаптировано под специфику любого высшего учебного заведения и способно повысить конверсию целевых действий на 35-40%, снизить стоимость привлечения одного абитуриента на 25-30% и создать эффективную систему управления цифровым маркетингом, что имеет существенное экономическое значение в условиях высокой конкуренции на рынке образовательных услуг.

Примерный список источников

1. Федеральный закон №38-ФЗ "О рекламе" от 13.03.2006 (с изменениями от 01.07.2023)
2. Федеральный закон №152-ФЗ "О персональных данных" от 27.07.2006 (с изменениями от 01.07.2023)
3. ГОСТ Р 58964-2020 "Информационные технологии. Веб-реклама. Общие требования к разработке и сопровождению"
4. Иванова Т.М. Цифровой маркетинг в образовательной сфере: современные подходы и инструменты // Маркетинг в России и за рубежом. — 2023. — № 3. — С. 89-102.
5. Соколов В.П., Кузнецова Л.А. Поведенческий анализ целевой аудитории образовательных услуг // Вестник Московского университета. Серия 14: Психология. — 2022. — № 4. — С. 112-125.
6. Chaffey D. Digital Marketing Excellence: Planning, Optimizing and Integrating Online Marketing. 6th ed. Routledge, 2023.
7. Статья "Как создать информационную систему формирования контекстной рекламы для вуза" на Habr.com — https://habr.com/ru/post/717954/ (дата обращения: 15.09.2024)

Полезные материалы для самостоятельного написания

• Как написать введение для дипломной работы: инструкция и пример
• 7 проверенных способов повысить оригинальность диплома
• Как подготовить killer-презентацию для защиты