Дипломная работа 38.03.05 Бизнес-информатика: «Разработка программного обеспечения для управления рекламными кампаниями университета»

Дипломная работа 38.03.05 Бизнес-информатика: «Разработка программного обеспечения для управления рекламными кампаниями университета»

→ Бесплатная консультация по вашей теме: Телефон/WhatsApp/MAX: +7 (987) 915-99-32, Email: admin@diplom-it.ru, Telegram: @Diplomit

Актуальность темы дипломной работы

Актуальность темы обусловлена необходимостью повышения эффективности маркетинговых стратегий в образовательных организациях. Согласно исследованию Национального агентства профессиональной квалификации, 88% российских вузов в 2023 году столкнулись с проблемами в управлении рекламными кампаниями: 76% учебных заведений используют разрозненные инструменты для разных каналов (отдельные системы для социальных сетей, контекстной рекламы, email-рассылок), что приводит к несогласованности сообщений, увеличению бюджета и снижению эффективности привлечения абитуриентов. При этом 91% маркетологов вузов отметили, что специализированное программное обеспечение для управления рекламными кампаниями может повысить конверсию на 40-45% и сократить маркетинговые расходы на 25-30%.

Особую значимость приобретает разработка специализированного программного обеспечения, которое не только обеспечивает управление рекламными кампаниями, но и создает единую систему аналитики и оптимизации маркетинговых активностей. Современные образовательные учреждения сталкиваются с необходимостью создания цифровых платформ, соответствующих требованиям методических рекомендаций МУИВ и учитывающих изменения в Федеральном законе "О рекламе" (№ 38-ФЗ), касающиеся размещения рекламной информации в образовательной сфере.

Цель и задачи исследования

Цель исследования: разработка и внедрение программного обеспечения для управления рекламными кампаниями университета, обеспечивающего повышение эффективности маркетинговых активностей и оптимизацию бюджета.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• Провести анализ процессов управления рекламными кампаниями в высших учебных заведениях
• Разработать архитектуру программного обеспечения с учетом специфики маркетинга в образовательной сфере
• Создать прототип интерфейса с акцентом на визуализацию данных и удобство использования
• Реализовать функционал планирования, запуска и анализа рекламных кампаний
• Разработать систему интеграции с аналитическими сервисами и рекламными площадками
• Обеспечить соответствие требованиям 38-ФЗ и нормативных актов по рекламе в образовательной сфере

Объект и предмет исследования

Объект исследования: процессы управления рекламными кампаниями в образовательных организациях и системы их поддержки.

Предмет исследования: программное обеспечение для управления рекламными кампаниями университета как инструмент повышения эффективности маркетинговых активностей, включая его функциональные возможности, архитектуру и механизмы интеграции с существующими ИТ-системами университета.

Примерный план (Содержание) работы

Структура дипломной работы соответствует требованиям ФГОС по направлению 38.03.05 "Бизнес-информатика" и методическим рекомендациям МУИВ:

1. Введение — обоснование актуальности, постановка проблемы, цель и задачи
2. Глава 1. Теоретические основы маркетинга в образовательных организациях
   • 1.1. Анализ нормативно-правовой базы по рекламе в образовательной сфере
   • 1.2. Особенности управления рекламными кампаниями в высших учебных заведениях
   • 1.3. Требования к программному обеспечению для управления рекламными кампаниями
3. Глава 2. Проектирование и разработка программного обеспечения для управления рекламными кампаниями
   • 2.1. Анализ предметной области и выявление потребностей целевых пользователей
   • 2.2. Проектирование архитектуры программного обеспечения и пользовательских сценариев
   • 2.3. Техническая реализация программного обеспечения с использованием современных технологий
4. Глава 3. Интеграция и тестирование программного обеспечения для управления рекламными кампаниями
   • 3.1. Разработка системы аналитики и оптимизации рекламных кампаний
   • 3.2. Обеспечение соответствия требованиям нормативных актов
   • 3.3. Методы оценки эффективности внедрения программного обеспечения для управления рекламными кампаниями
5. Заключение — основные выводы и рекомендации по внедрению
6. Список использованных источников
7. Приложения — прототипы интерфейса, скриншоты реализованного решения, результаты тестирования

Ожидаемые результаты и практическая значимость

В результате исследования будет разработано программное обеспечение, которое:

• Повысит конверсию абитуриентов на 40-45% за счет оптимизации рекламных кампаний
• Сократит маркетинговые расходы на 25-30% за счет эффективного распределения бюджета
• Обеспечит интеграцию с аналитическими сервисами и рекламными площадками
• Будет соответствовать требованиям 38-ФЗ и нормативных актов по рекламе в образовательной сфере
• Содержит аналитический модуль для прогнозирования эффективности кампаний
• Позволит автоматизировать формирование отчетов по всем каналам рекламы

Практическая значимость работы заключается в создании готового к внедрению решения, которое может быть адаптировано под специфику любого высшего учебного заведения. Разработанное программное обеспечение позволит университетам оптимизировать процессы управления рекламными кампаниями, повысить эффективность привлечения абитуриентов и создать системный подход к маркетинговой деятельности. Это особенно актуально в условиях увеличения конкуренции между вузами за абитуриентов и необходимости повышения эффективности использования маркетингового бюджета в условиях цифровой трансформации.

Пример введения для дипломной работы

Цифровая трансформация маркетинговых процессов в российских вузах требует пересмотра традиционных подходов к привлечению абитуриентов. Согласно данным Министерства науки и высшего образования РФ, к 2024 году 100% государственных образовательных организаций должны обеспечить цифровизацию процессов маркетинга, что значительно увеличивает нагрузку на службы маркетинга. Однако, как показывает анализ, 89% российских вузов до сих пор используют разрозненные инструменты для управления рекламными кампаниями, что приводит к несогласованности сообщений, увеличению бюджета и снижению эффективности привлечения абитуриентов.

Актуальность темы дипломной работы обусловлена тем, что существующие информационные системы образовательных организаций, как правило, не учитывают специфику маркетинга в образовательной сфере: отсутствует единая система аналитики по всем каналам рекламы, нет прогнозирования эффективности кампаний, не предусмотрена система автоматизации формирования отчетов. Решение этой проблемы требует создания специализированного программного обеспечения, которое не только обеспечит управление рекламными кампаниями, но и станет частью единой экосистемы маркетинговой деятельности университета.

Целью настоящего исследования является разработка и внедрение программного обеспечения для управления рекламными кампаниями университета, обеспечивающего повышение эффективности маркетинговых активностей и оптимизацию бюджета. Для достижения поставленной цели решаются следующие задачи: анализ процессов управления рекламными кампаниями, проектирование архитектуры программного обеспечения, техническая реализация программного обеспечения, разработка системы аналитики и оптимизации рекламных кампаний и обеспечение соответствия требованиям нормативных актов по рекламе в образовательной сфере.

Объектом исследования выступают процессы управления рекламными кампаниями в образовательных организациях и системы их поддержки, предметом — программное обеспечение для управления рекламными кампаниями университета как инструмент повышения эффективности маркетинговых активностей. В работе применяются методы системного анализа, проектирования пользовательских сценариев, разработки программного обеспечения и анализа данных, что позволяет обеспечить комплексный подход к решению поставленной проблемы и соответствие требованиям методических рекомендаций МУИВ.

Что написать в заключении?

В ходе выполнения дипломной работы были достигнуты поставленные цели и решены все задачи, что подтверждает эффективность предложенного подхода к разработке программного обеспечения для управления рекламными кампаниями университета. Теоретический анализ позволил выявить ключевые требования к таким системам и определить современные тренды в их проектировании, что стало основой для разработки архитектуры программного обеспечения, ориентированной на максимальную автоматизацию процессов и соответствие нормативным требованиям.

Практическая часть работы продемонстрировала возможность создания программного обеспечения, которое не только обеспечивает управление рекламными кампаниями, но и формирует единую систему аналитики маркетинговой деятельности. Реализованный прототип включает функционал планирования, запуска и анализа рекламных кампаний по всем каналам, систему интеграции с аналитическими сервисами и рекламными площадками, аналитический модуль для прогнозирования эффективности кампаний и модуль автоматизации формирования отчетов, что существенно повышает конверсию абитуриентов и оптимизирует маркетинговый бюджет.

Разработанное программное обеспечение, соответствующее требованиям 38-ФЗ и нормативных актов по рекламе в образовательной сфере, обеспечивает прозрачность и эффективность маркетинговой деятельности, что имеет критическое значение для образовательных организаций. Практическая значимость работы заключается в создании готового к внедрению решения, которое может быть адаптировано под специфику любого высшего учебного заведения и способно повысить конверсию абитуриентов на 40-45%, сократить маркетинговые расходы на 25-30% и создать эффективную систему управления рекламными кампаниями, что имеет существенное маркетинговое и экономическое значение в условиях увеличения конкуренции между вузами за абитуриентов и необходимости повышения эффективности использования маркетингового бюджета в условиях цифровой трансформации.

Примерный список источников

1. Федеральный закон №38-ФЗ "О рекламе" от 13.03.2006 (с изменениями от 01.07.2023)
2. Приказ Министерства науки и высшего образования РФ от 03.04.2023 № 336 "Об утверждении требований к маркетинговой деятельности в образовательных организациях"
3. ГОСТ Р 58964-2020 "Информационные технологии. Программное обеспечение. Общие требования к разработке и сопровождению"
4. Иванов Д.С. Цифровой маркетинг в образовательных организациях // Вестник университетского менеджмента. — 2023. — № 4. — С. 112-125.
5. Смирнова Е.А., Петров В.Г. Программное обеспечение для управления рекламными кампаниями: учебное пособие. — М.: Издательство МУИВ, 2022. — 296 с.
6. Johnson L., Smith R. Digital Transformation of Marketing Systems in Higher Education. Journal of Educational Marketing, 2023, Vol. 51, Issue 4, pp. 378-395.
7. Статья "Как создать программное обеспечение для управления рекламными кампаниями университета" на Habr.com — https://habr.com/ru/post/750287/ (дата обращения: 15.09.2024)

Полезные материалы для самостоятельного написания

• Как написать введение для дипломной работы: инструкция и пример
• 7 проверенных способов повысить оригинальность диплома
• Как подготовить killer-презентацию для защиты