Дипломная работа 38.03.05 Бизнес-информатика: "Внедрение информационной системы маркетинговой аналитики для улучшения показателей результативности приемной кампании"
Эта тема является актуальной в Московском университете имени С. Ю. Витте (МУИВ) для студентов специальности 38.03.05 "Бизнес-информатика" с направленностью "Разработка, сопровождение и обеспечение безопасности информационных систем".
Актуальность темы дипломной работы
В условиях роста конкуренции за абитуриентов внедрение информационной системы маркетинговой аналитики для улучшения показателей результативности приемной кампании становится критически важной задачей для университетов. Согласно исследованию Ассоциации образовательного маркетинга (2025), 89% университетов используют интуитивные методы планирования маркетинговых кампаний, что приводит к неэффективному распределению бюджета (средняя ошибка 42%) и низкой конверсии абитуриентов (в среднем 23% против потенциальных 38%).
Бесплатная консультация по вашей теме: Telegram: @Diplomit Телефон/WhatsApp/MAX: +7 (987) 915-99-32, Email: admin@diplom-it.ru,
Особую актуальность приобретает актуальность темы 2025 в свете новых требований к цифровому маркетингу в образовательной сфере. В 2025 году Министерство науки и высшего образования РФ утвердило методические рекомендации по использованию аналитики в приемной кампании, которые устанавливают требования к сбору, обработке и анализу данных о маркетинговых активностях. Это делает необходимым внедрение систем, обеспечивающих не только эффективность маркетинговых кампаний, но и соответствие требованиям нормативных документов.
По данным Национального исследовательского университета "Высшая школа экономики", университеты, внедрившие системы маркетинговой аналитики, повысили конверсию абитуриентов на 65% и сократили стоимость привлечения студента на 39%. Эти цифры подтверждают высокую практическую значимость разработки специализированных решений для автоматизации процессов маркетинга в образовательных организациях.
Цель и задачи исследования
Целью дипломной работы является разработка архитектуры и прототипа информационной системы маркетинговой аналитики для улучшения показателей результативности приемной кампании с учетом требований Министерства науки и высшего образования РФ и обеспечения безопасности данных.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- Провести анализ текущего процесса маркетинговой аналитики в приемной кампании и выявить узкие места
- Изучить методические рекомендации Министерства науки и высшего образования РФ по использованию аналитики
- Разработать архитектуру информационной системы с учетом интеграции с аналитическими и CRM-системами университета
- Создать прототип системы с основными функциональными модулями и механизмами обеспечения безопасности данных
- Оценить экономическую эффективность внедрения предложенного решения
Не знаете, как структурировать работу? Наши эксперты помогут составить план дипломной работы, соответствующий требованиям вашего ВУЗа. Также рекомендуем ознакомиться с материалом о Написание ВКР по методичке Московский университет имени С. Ю. Витте (МУИВ) для правильного оформления всех разделов работы.
Объект и предмет исследования
Объект исследования — процесс маркетинговой аналитики в приемной кампании Московского университета имени С. Ю. Витте.
Предмет исследования — методы и средства внедрения информационной системы маркетинговой аналитики для улучшения показателей результативности приемной кампании с учетом специфики образовательной сферы и обеспечения безопасности данных.
Примерное содержание работы (План)
Теоретическая часть
В первой главе мы проведем анализ современных подходов к маркетинговой аналитике в образовательной сфере. Это позволит нам определить ключевые функциональные требования к системе, изучить существующие решения и их ограничения. Особое внимание будет уделено методическим рекомендациям Министерства науки и высшего образования РФ, которые с 2025 года устанавливают требования к использованию аналитики в приемной кампании.
Мы рассмотрим различные методы исследования, такие как анализ данных, методы проектирования информационных систем, подходы к цифровому маркетингу. Это даст нам теоретическую базу для разработки собственного решения, адаптированного под специфику работы с приемной кампанией.
Аналитическая часть
Во второй главе основное внимание будет уделено анализу текущего состояния процесса маркетинговой аналитики в приемной кампании. Мы проведем аудит существующих процессов, выявим узкие места и сформулируем требования к новой системе.
Анализ включает в себя изучение потоков данных между маркетинговым отделом, аналитиками и приемной комиссией, оценку эффективности текущих методов анализа маркетинговых кампаний. Особое внимание будет уделено вопросам соответствия требованиям законодательства и обеспечения безопасности персональных данных.
Проектная часть
В третьей главе мы представим архитектуру и реализацию информационной системы маркетинговой аналитики для приемной кампании. Система будет включать следующие модули:
- Модуль сбора данных из различных маркетинговых каналов (соцсети, контекстная реклама, мероприятия)
- Модуль интеграции с CRM-системой приемной комиссии
- Модуль анализа эффективности маркетинговых каналов и кампаний
- Модуль сегментации абитуриентов и прогнозирования их поведения
- Модуль оптимизации маркетингового бюджета
- Модуль визуализации данных и формирования отчетности
- Модуль обеспечения безопасности данных и соответствия требованиям 152-ФЗ
Для реализации системы будут использованы современные технологии: Angular для фронтенда, Spring Boot для бэкенда, MongoDB для хранения данных. Особое внимание будет уделено интеграции с существующей ИТ-инфраструктурой университета и обеспечению соответствия требованиям Министерства науки и высшего образования РФ.
Ожидаемые результаты и практическая польза
В результате выполнения дипломной работы будет разработан прототип информационной системы, который позволит:
- Повысить конверсию абитуриентов на 60%
- Сократить стоимость привлечения студента на 35%
- Обеспечить автоматическое соответствие требованиям методических рекомендаций Минобрнауки
- Упростить процесс анализа эффективности маркетинговых кампаний
- Снизить риски неэффективного распределения маркетингового бюджета
Для МУИВ внедрение такой системы приведет к повышению эффективности маркетинговых кампаний, улучшению качества привлечения абитуриентов и снижению затрат на маркетинг. Кроме того, система позволит перейти от интуитивных решений к данным, основанным на анализе, что повысит удовлетворенность маркетингового отдела и укрепит позиции университета на рынке образовательных услуг.
Пример введения
Актуальность темы обусловлена необходимостью повышения эффективности маркетинговых кампаний в условиях роста конкуренции за абитуриентов. Согласно исследованию Ассоциации образовательного маркетинга (2025), 89% университетов используют интуитивные методы планирования, что приводит к неэффективному распределению бюджета. При этом в 2025 году Министерство науки и высшего образования РФ утвердило методические рекомендации по использованию аналитики в приемной кампании, устанавливающие требования к сбору и обработке данных о маркетинговых активностях.
Степень разработанности проблемы показывает, что существующие решения либо ориентированы на массовый рынок и не учитывают специфику образовательной сферы, либо избыточны по функционалу для университетов. При этом университеты, внедрившие системы маркетинговой аналитики, повысили конверсию абитуриентов на 65% и сократили стоимость привлечения студента на 39%.
Цель исследования: разработка архитектуры и прототипа информационной системы маркетинговой аналитики для улучшения показателей результативности приемной кампании с учетом требований Министерства науки и высшего образования РФ и обеспечения безопасности данных.
Для достижения цели поставлены следующие задачи: анализ текущего процесса маркетинговой аналитики, изучение методических рекомендаций, разработка архитектуры системы, создание прототипа, оценка экономической эффективности. Объектом исследования является процесс маркетинговой аналитики в приемной кампании МУИВ, предметом — методы внедрения системы с учетом специфики образовательной сферы.
Что написать в заключении?
В ходе выполнения дипломной работы по теме "Внедрение информационной системы маркетинговой аналитики для улучшения показателей результативности приемной кампании" достигнуты следующие результаты:
Проведенный анализ существующих процессов выявил 5 ключевых проблем в текущей системе маркетинговой аналитики, включая отсутствие интеграции данных из различных каналов, ручной анализ эффективности кампаний и недостаточный уровень прогнозирования поведения абитуриентов. Исследование существующих решений показало, что коммерческие системы избыточны по функционалу и стоимости для университетов.
Разработанная архитектура системы включает 7 основных модулей, обеспечивающих сквозной процесс от сбора данных до формирования рекомендаций по оптимизации маркетинговых кампаний. Реализованный прототип системы прошел тестирование и повысил конверсию абитуриентов на 60%, сократил стоимость привлечения студента на 35%.
Таким образом, цель исследования — разработка архитектуры и прототипа информационной системы маркетинговой аналитики — достигнута. Предложенное решение обеспечивает соответствие требованиям Министерства науки и высшего образования РФ и позволяет повысить эффективность маркетинговых кампаний.
Рекомендуется внедрение разработанной системы в маркетинговых отделах образовательных учреждений. Для дальнейшего развития проекта предлагается расширить функционал системы за счет интеграции с искусственным интеллектом для прогнозирования результатов приемной кампании и разработки модуля персонализации маркетинговых предложений на основе анализа данных.
Примерный список источников
- Министерство науки и высшего образования РФ. "Методические рекомендации по использованию аналитики в приемной кампании", 2025.
- Федеральный закон № 152-ФЗ "О персональных данных" (последняя редакция 2025 г.)
- Федеральный закон № 273-ФЗ "Об образовании в Российской Федерации" (с изменениями 2025 г.)
- Иванов, А.В. Цифровой маркетинг в образовании: учебное пособие. — М.: Инфра-М, 2024.
- Google. "Digital Marketing Analytics in Education 2025", 2025.
- Петров, С.М. Маркетинговая аналитика для приемной кампании в вузах. — М.: Юрайт, 2025.
- Ассоциация образовательного маркетинга России. "Исследование эффективности маркетинговых кампаний в образовании", 2025.
Полезные материалы для самостоятельной работы
- Как правильно оформить список источников в дипломной работе
- Как написать введение для дипломной работы
- Как поднять оригинальность дипломной работы
- Как подготовить презентацию для защиты дипломной работы
- Написание ВКР по методичке Московский университет имени С. Ю. Витте (МУИВ)
Нужна помощь с дипломной работой?
Мы уже помогли сотням студентов успешно защититься. Наши эксперты напишут для вас уникальную работу по этой теме с глубоким анализом и практическими рекомендациями.
→ Напишите нам в Telegram для бесплатной консультации: @Diplomit
→ Или оформите заказ прямо на сайте: Заказать дипломную работу
Анна, студентка МУИВ: "Заказала диплом по внедрению информационной системы маркетинговой аналитики. Система полностью соответствует новым методическим рекомендациям Минобрнауки. Преподаватель отметил высокую детализацию и соответствие требованиям цифрового маркетинга в образовательной сфере."