Разработка визуальной концепции рекламного персонажа, бакалаврская работа Синергия, Направление 54.03.01 Дизайн

Современный маркетинг требует от компаний неустанного поиска эффективных и инновационных способов привлечения внимания потребителей. В условиях информационной перегруженности традиционные рекламные методы нередко теряют свою эффективность, что заставляет маркетологов обращать внимание на альтернативные инструменты. Одним из таких инструментов являются рекламные персонажи. Они помогают брендам устанавливать эмоциональную связь с потребителями, создавая запоминающиеся и привлекательные образы, которые в дальнейшем ассоциируются с продуктами и услугами компании. Рекламные персонажи могут принимать различные формы: от героев анимации до реальных людей и животных. Независимо от формы, они выполняют важную коммуникативную функцию, становясь медиатором между брендом и аудиторией. Усилия по созданию и использованию таких персонажей требуют обширных знаний о маркетинговых и коммуникационных стратегиях, а также творческого подхода.

Актуальность исследования:

В современном маркетинге использование рекламных персонажей становится все более популярным и значимым. Персонажи помогают создавать сильные ассоциации с брендом, улучшать запоминаемость рекламы и привлекать внимание целевой аудитории. С учётом растущей конкуренции на рынке, компаниям важно использовать инновационные подходы для продвижения своих продуктов и услуг. В этом контексте исследование теоретических аспектов и практических примеров использования рекламных персонажей приобретает особую актуальность. *

Цель исследования:

Разработка эффективного рекламного персонажа для хоккейной команды «Быстрые Акулы», основываясь на теоретических знаниях и практических примерах использования персонажей в рекламе. *

Объект исследования:

Рекламные персонажи как инструмент маркетинговой коммуникации. *

Предмет исследования:

Процесс создания и использования рекламных персонажей в рекламной деятельности компаний. *

Задачи исследования:

1. Исследовать понятие и виды рекламных персонажей на основе существующей литературы и статей.

2. Проанализировать коммуникативные характеристики рекламных персонажей.

3. Рассмотреть методы создания рекламных персонажей.

4. Изучить опыт использования рекламных персонажей в рекламных кампаниях зарубежных компаний.

5. Изучить опыт использования рекламных персонажей в рекламных кампаниях отечественных компаний.

6. Провести анализ целевой аудитории хоккейной команды «Быстрые Акулы».

7. Провести анализ профиля организации «Быстрые Акулы», включая концепцию, слоган и другие аспекты.

8. Разработать визуальную концепцию рекламного персонажа для хоккейной команды «Быстрые Акулы».

Данная дипломная работа направлена на исследование теоретических аспектов и практического применения рекламных персонажей, а также на разработку эффективного рекламного персонажа для хоккейной команды «Быстрые Акулы».

Работа состоит из трех глав:

Глава 1 рассматривает теоретические аспекты использования персонажей в рекламной деятельности. В первой части данной главы будут изложены понятие и виды рекламных персонажей, что создаст основу для дальнейшего анализа.

Вторая часть будет посвящена коммуникативным характеристикам рекламных персонажей, позволяющим понять, какие качества делают персонажа эффективным с точки зрения маркетинга. В третьей части будут рассмотрены методы создания рекламных персонажей, что даст общее представление о процессе их разработки.

Глава 2 фокусируется на опыте использования рекламных персонажей в практической деятельности компаний. В этой главе будет проведён анализ успешных примеров использования рекламных персонажей как на зарубежных, так и на отечественных рынках, что обеспечит понимание различных стратегий и подходов к созданию персонажей.

Глава 3 посвящена разработке рекламного персонажа для хоккейной команды «Быстрые Акулы». В первой части главы будет проведён анализ целевой аудитории команды, что позволит определить, какие именно черты и особенности должны быть у персонажа для максимального эффекта. Во второй части будет рассмотрен профиль организации, включая концепцию, слоган и другие ключевые аспекты, что поможет создать целостный и гармоничный образ.

Заключительная часть главы будет посвящена разработке визуальной концепции рекламного персонажа, что включит в себя создание конкретных эскизов и образов.

В результате проведённого исследования будет разработан комплексный, эффективный рекламный персонаж для хоккейной команды «Быстрые Акулы», способный создать сильные положительные ассоциации и привлечь внимание целевой аудитории.

Для работы исследования о теоретических аспектах и практическом использовании рекламных персонажей в рекламной деятельности компаний, а также разработке персонажа для хоккейной команды "Быстрые Акулы", можно использовать следующие методы исследования:

1. Анализ научной литературы и теоретических работ по теме. Этот метод поможет ознакомиться с основными концепциями, подходами к созданию и использованию рекламных персонажей, их роли в рекламной деятельности, коммуникативными характеристиками и методами создания.

2. Кейс-стадии исследование. Проведение анализа практического опыта использования рекламных персонажей в зарубежной и отечественной практике компаний позволит выявить успешные и неудачные примеры, изучить стратегии, тактики и особенности создания и применения персонажей.

3. Анкетирование и фокус-группы. Для анализа целевой аудитории и определения предпочтений, ожиданий от рекламного персонажа можно провести опросы, анкетирование и фокус-группы. Это поможет выявить требования аудитории к персонажу и определить, какой тип персонажа будет более привлекательным.

4. Экспертные оценки. Задействование экспертов в области маркетинга, рекламы, психологии поможет получить квалифицированные оценки разработанной визуальной концепции рекламного персонажа, анализ концепции, слогана и других аспектов.

Эти методы исследования помогут провести всесторонний анализ, изучить закономерности и тренды в использовании рекламных персонажей, разработать эффективного персонажа для хоккейной команды с учетом потребностей целевой аудитории.